05.01.2016

Маркетинговые исследования

5 Январь, 2016

Наше агентство осуществляет маркетинговые исследования (b2b и b2c) по следующим направлениям:

ИССЛЕДОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

  • Изучение различных факторов влияния на поведение потребителей:
    • Образа и стиля жизни потребителей
    • Групповых влияний и социо-культурных факторов
    • Маркетинговых и рекламных коммуникаций
  • Изучение различных особенностей потребительского поведения:
    • Мотивации покупки продукта
    • Механизмов поиска информации о продукте
    • Эффективности и понимания потребителем маркетинговых и рекламных коммуникаций
    • Запоминаемости информации о продукте
    • Эмоционального восприятия продукта и информации о продукте
    • Модели потребительского выбора
    • Механизмов принятия решения о покупке
    • Механизмов принятия решения о выборе места покупки
    • Удовлетворенности покупкой и готовности к повторным покупкам
    • Степени лояльности продукту
    • Особенностей потребления продукта

АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ

  • Конкурентный анализ
  • Изучение существующих и потенциальных конкурентов
  • Определение и оценка стратегий позиционирования конкурентов
  • Выявление и анализ слабых и сильных сторон конкурентов
  • Оценка восприятия конкурентов целевыми группами потребителей
  • Анализ рекламной и PR-деятельности конкурентов

ИССЛЕДОВАНИЕ ТОВАРА ИЛИ УСЛУГИ

  • Разработка концепций нового продукта
  • Тестирование и доработка концепций нового продукта
  • Анализ сильных и слабых сторон нового продукта
  • Определение целевых групп потребителей продукта
  • Разработка и тестирование комплекса маркетинговых и рекламных коммуникаций
  • Комплекс исследований по изучению существующего продукта

БРЕНДИНГ

  • Разработка нового бренда
    • Анализ рынка и определение перспективных рыночных ниш
    • Разработка и тестирование стратегии позиционирования нового бренда
    • Выявление рациональных и эмоциональных преимуществ бренда
    • Тестирование восприятия нового бренда, в том числе креативных элементов бренда (названия, логотипа, упаковки, рекламных идей и т.п.)
    • Сравнительный анализ восприятия брендов конкурентов
    • Разработка и тестирование концепций продвижения нового бренда
  • Изучение существующего бренда
    • Изучение восприятия бренда потребителями
    • Сравнительный анализ восприятия брендов конкурентов
    • Анализ целесообразности репозиционирования бренда
    • Комплекс исследований и мероприятий по репозиционированию бренда

СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА / ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА ИЛИ УСЛУГИ

  • Сегментирование по характеристикам потребителей
    • Демографическое сегментирование
    • Географическое сегментирование
    • Поведенческое сегментирование
    • Психографическое сегментирование
  • Сегментирование по характеристикам продукта
    • Ценовое сегментирование
    • Сегментирование по функциональным характеристикам продукта
    • Сегментирование по предпочтениям различных качеств продукта
    • Сегментирование по престижности потребления
  • Выбор целевых групп потребителей продукта
  • Разработка и тестирование вариантов позиционирования продукта

МАРКЕТИНГОВОЕ ПРОГНОЗИРОВАНИЕ

  • Прогнозирование конкурентной ситуации
  • Прогнозирование изменения внешней среды
  • Ценовое прогнозирование
  • Прогнозирование жизненного цикла продукта
  • Прогнозирование объемов потребления продукта
  • Оценки рисков прогнозирования